연말·연초를 지나며 브랜드 담당자분들께 가장 많이 듣는 질문이 있습니다.
“26년 유튜브 바이럴, 25년이랑 뭐가 달라지나요?”
결론부터 말씀드리면, 방향 자체가 달라졌습니다.
25년이 숏폼 전성시대, 얼마나 많이 보이느냐 의 싸움이었다면
26년은 ‘어떤 상황에서 발견되느냐’가 성과를 결정합니다.
소비자들은 이제 광고를 정보로 받아들이지 않습니다.
너무 많은 노출에 지쳐, 광고를 ‘침입’으로 인식하고 있습니다.
그래서 지금 필요한 건 더 큰 예산이 아니라,
**뾰족한 캠페인 운영을 위한 “유튜버 선정과 가이드 설계”**입니다.
일반 광고 대비 ROI를 6.7배까지 높인다는 연구 결과가 있습니다.
(Harvard Business Review, The Power of Micro-Influencers)